№09(66) 2007
ОПЕРАТОРЫ РЫНКА

Торговый дом «КазМунайГаз»: опыт ребрендинга

Мировой опыт показывает, что грамотный ребрендинг — весьма эффективный метод создания имиджа компании и привлечения новых клиентов. Первый тому пример — смена бренда компанией Standard Oil of New Jersey, которая с 1972 г. стала называться Exxon. Еще одна разновидность брендинга — модификация бренда: к нему добавляют новый компонент либо превращают название в аббревиатуру. Как и получилось у British Petroleum после слияния с Amoco. Компания стала продвигать бренд ВР Amoco, или ВР. Рекламная кампания, сопровождавшая ребрендинг, проходила под лозунгом, который придавал новый смысл аббревиатуре ВР: «Beyond Petroleum», что означает: «Больше чем топливо»...

На главную страницу | Вывести на печать | Закрыть окно
© «Современная АЗС» 2002-2020. Все права на материалы, опубликованные на сайте, защищены в соответствии с законом об авторском праве. В случае использования текстовых и фотоматериалов ссылка на «Современную АЗС» обязательна! В случае полной или частичной перепечатки текстовых материалов в Интернете ссылка на «Современную АЗС» обязательна! Адрес электронной почты редакции: pr@sovazs.com